L'Histoire de New Balance
La marque New Balance, pilier de l’univers sneakers, se démarque facilement par la forme de son logo « N » ainsi que par la silhouette et la qualité de ses sneakers.
Fondée en 1906 à Boston sous le nom de The New Balance Arch Company, la marque a commencé par produire des semelles orthopédiques avant de se lancer dans la conception de chaussures dans les années 30. Cependant, il a fallu attendre l'arrivée du co-fondateur Arthur Hall pour voir naître la première paire de running de la marque, la Trackster, en 1961.
C'est en 1975 que la marque a connu un véritable tournant avec la victoire de Tom Fleming au marathon de New York chaussé de la NB320, qui a été élue chaussure de course de l'année. Ce coup de publicité a permis à New Balance d'ouvrir de nouvelles usines de production en Europe et de se spécialiser dans les chaussures de course au fil des années, avant de finalement élargir sa gamme en proposant des silhouettes lifestyle.
Ainsi, aujourd'hui, le logo « N » de New Balance est synonyme de qualité et de style.
Un retour de la hype en 2022
Tout a commencé en 2022, lorsque la hype autour de la marque a commencé à monter en flèche, en grande partie grâce aux modèles de New Balance 2022R qui ont su séduire le grand public. La tendance « Dad Shoes » étant de retour, New Balance a su créer la hype nécessaire pour revenir sur le devant de la scène aux côtés de Nike et continue sa lancée en ce début d’année 2023.
Les New Balance 2002R ont été saluées pour leur design élégant et leur confort exceptionnel. Mais ce qui a vraiment fait la différence, c'est le lancement de la gamme Protection Pack. Cette gamme initiée sur des 2002R et plus récemment sur des New Balance 1906D se distingue par des modèles plus extravagants ) l’aspect découpé, déchiré mais tout en subtilité. Leur équilibre dans la conception explique en partie leur réussite.
Le succès des Protection Pack a conduit à une augmentation de la demande pour les sneakers New Balance, ce qui a incité la marque à poursuivre sa lancée en 2023. La marque continue de proposer des modèles innovants, en utilisant des matériaux de qualité supérieure et en travaillant avec des designers renommés pour créer des collections uniques.
Mais ce n'est pas tout. New Balance a également suivi de près les tendances du marché et a rapidement réagi aux besoins des consommateurs. La marque a lancé une série de collaborations avec des marques et acteurs du streetwear, des designers de mode et des personnalités influentes pour créer des collections limitées et exclusives qui ont attiré l'attention des fans du monde entier.
Des collaborations de qualité
Les collaborations avec d'autres marques et designers sont l'une des raisons pour lesquelles New Balance est sur la voie de prendre le lead du marché de la sneakers en 2023. La marque a travaillé, et continue de le faire, avec une variété de partenaires pour créer des collections de sneakers uniques.
L'une des collaborations les plus notables de New Balance en 2023 était avec la marque de streetwear japonaise, A Bathing Ape (BAPE). La collection a présenté des modèles emblématiques de New Balance, tels que les 990 et les 2002R, avec des motifs de camouflage BAPE caractéristiques. La collection a été un grand succès, avec des modèles qui se sont vendus en quelques minutes après leur sortie.
New Balance a également travaillé avec le designer américain Todd Snyder pour créer une collection de sneakers en cuir de qualité supérieure sur la 992 et la 327. Les modèles ont été conçus pour être à la fois élégants et fonctionnels, avec des caractéristiques significatives, très colorées et des matériaux de qualité supérieure.
La collaboration entre New Balance et la marque de mode Casablanca a également été très réussie. Cette collaboration a permis de marier l'expertise de New Balance en matière de sneakers avec le style raffiné et coloré de Casablanca. Les couleurs vives et les détails élégants ont été une caractéristique distinctive de la collaboration sur la New Balance 327, qui a reçu des critiques élogieuses de la part des amateurs de mode. La collaboration New Balance x Casablanca est une fusion parfaite de l'innovation et de l'esthétique contemporaine.
D'autres collaborations ont également marqué l’ère New Balance, comme celle avec Joe Freshgoods. La marque s'est associée à ce designer originaire de Chicago pour dévoiler des versions inédites de la 992, de la 9060 ou 2002R, mélangeant du mesh, du daim et du cuir, sur un ensemble très coloré. Ces paires étaient quasiment impossibles à obtenir à leurs sorties et se trouvent aujourd'hui aux alentours des 300€ sur les sites de revente.
Aimé Leon Dore a également travaillé avec la marque au "N" pour créer plusieurs coloris de la New Balance 550, aux tons plutôt neutre, autour du brun et beige. Cette version vintage en blanc cassé de la 550 avec son mélange de cuir a immédiatement séduit les amateurs de sneakers et du personnage.
Enfin, la collaboration la plus inattendue de l'année 2020 a été celle avec le designer de la marque de luxe Versace Salehe Bembury, qui a travaillé sur plusieurs modèles dont les célèbres 2002R ou encore plus récemment la 574. La collaboration entre la marque de sport New Balance et le designer a été une véritable réussite. Les chaussures sont également dotées de détails inspirés de la nature, comme des textures de roche et de terre, qui reflètent la passion de Salehe Bembury pour l'environnement et l'aventure. La collaboration New Balance x Salehe Bembury a été saluée pour sa créativité, son engagement en faveur de la durabilité et son approche innovante de la conception de chaussures.
En somme, New Balance a réussi une véritable prouesse depuis 2020 en multipliant les collaborations réussies et en proposant des modèles inédits qui ont séduit les amateurs de sneakers du monde entier. Cette stratégie de la marque a permis à New Balance de se positionner comme un acteur majeur du marché de la sneaker en 2022 et de continuer sur cette lancée en 2023.
PRÉVISIONS POUR 2023
Pour conclure et alors que la bataille des marques de sneakers fait rage, certaines d'entre elles se démarquent par leur histoire, leur savoir-faire et leur créativité. New Balance a su s'imposer comme un acteur majeur du marché, avec des collaborations et des modèles qui ont marqué le grand public.
Mais sera-t-il capable de garder cette place de choix en 2023 ? La concurrence est féroce, les tendances évoluent rapidement et les consommateurs sont de plus en plus exigeants.
Alors, New Balance sera-t-il en mesure de répondre à ces défis et de s'imposer comme la marque phare du marché des sneakers ?
C'est une question qui mérite d'être posée et qui suscite certainement des réactions et des débats passionnés chez les amateurs de sneakers.
Nous espérons que cet article vous a plu ! N'hésitez pas à nous laisser un commentaire ci-dessous pour nous dire ce que vous en avez pensé. Si vous cherchez plus d'inspiration, jetez un coup d'œil aux autres articles du Sneakers Talk et n'hésitez pas à consulter notre sélection de sneakers exclusives !
Hugo, le fondateur d'Une Sneakers
